Рабочий процесс локализации App Store для многоязычных метаданных
Store Connect Management ·
Локализованные метаданные заметно повышают видимость в неанглоязычных регионах, но вручную поддерживать тексты на добрый десяток языков быстро становится трудно. Вот устойчивый процесс: один раз напишите текст на исходном языке, переведите и вычитайте, а затем синхронизируйте через API App Store Connect — без вставки по полям во вкладках браузера.
Почему локализованные метаданные дают больше показов
Поиск и чарты в App Store во многом работают по регионам. Когда пользователь ищет на своём языке, английские ключевые слова почти не имеют веса. Появиться в таких результатах позволяют только локализованные название, подзаголовок и ключевые слова.
Локализация — это не только перевод, она влияет на конверсию. По подзаголовку и скриншотам пользователь за секунду решает, для него ли это приложение. Текст на его языке конвертирует лучше.
Какие поля переводить
Локализация охватывает название приложения, подзаголовок, поле ключевых слов, описание, промотекст и скриншоты (включая подписи на них). Всё это показывается на странице продукта в соответствующем регионе и заслуживает отдельной проработки под каждый язык.
Разумный порядок: сначала название и ключевые слова (влияют на поиск), затем подзаголовок и подписи на скриншотах (влияют на нажатия и конверсию), а в конце — описание и промотекст.
Ключевые слова — не дословный перевод
Ключевые слова должны отражать то, как реально ищут на целевом языке, а не однозначное соответствие вашим английским терминам. Одна и та же функция в разных странах может называться совсем иначе; ориентир — что используют местные конкуренты и что вводят пользователи.
Поле ключевых слов ещё и ограничено по длине, а набивка синонимов размывает их вес. Вместо того чтобы забивать его, выберите несколько самых релевантных слов и держите список компактным.
Устойчивый процесс синхронизации
Сначала один раз утвердите версию на исходном языке как единственный источник истины. Затем переведите и дайте проверить тому, кто знает продукт: машинный перевод годится для черновика, но выпускать его без правки рискованно.
Наконец, отправляйте тексты и скриншоты по языкам через API App Store Connect. Так правки собраны в одном месте, а не вставляются поле за полем в браузере; а если перевод выполняется на устройстве, ваши тексты вообще не покидают Mac.
FAQ
Обязательно ли переводить все двенадцать языков вручную?
Не все. Остальное можно набросать машинным переводом, но поля, влияющие на поиск и конверсию, — название, ключевые слова, подзаголовок — стоит вычитать человеку или носителю.
Можно ли просто перевести ключевые слова с английского?
Лучше нет. Заново подобрать слова под то, как ищут на целевом языке, гораздо эффективнее; дословный перевод редко совпадает с тем, что вводят пользователи.
Отправляет ли перевод на устройстве мои тексты куда-либо?
Нет. Перевод на устройстве выполняется локально, ваши тексты не загружаются на сторонний сервер — удобно для ещё не опубликованных метаданных.
Ведите многоязычные метаданные в одном месте
Store Connect Management даёт многоязычное редактирование с переводом на устройстве, а после сохранения синхронизирует тексты по языкам с App Store Connect одним нажатием — без вставки поле за полем в браузере.