Ein App-Store-Lokalisierungs-Workflow für mehrsprachige Metadaten
Store Connect Management ·
Lokalisierte Metadaten erhöhen die Sichtbarkeit in nicht-englischsprachigen Regionen deutlich, doch Texte für ein Dutzend Sprachen per Hand zu pflegen, wird schnell unübersichtlich. Hier ein nachhaltiger Workflow: einmal in der Ausgangssprache entwerfen, übersetzen und prüfen, dann per App Store Connect API synchronisieren – statt in Browser-Tabs einzufügen.
Warum lokalisierte Metadaten mehr Sichtbarkeit bringen
App-Store-Suche und Charts verhalten sich je Region weitgehend eigenständig. Suchen Nutzer in ihrer eigenen Sprache, haben Ihre englischen Keywords kaum Gewicht. Erst lokalisierte Namen, Untertitel und Keywords lassen Sie in diesen Ergebnissen überhaupt erscheinen.
Lokalisierung ist nicht nur Übersetzung – sie steuert die Conversion. Mit einem Blick auf Untertitel und Screenshots entscheidet ein Nutzer, ob die App für ihn ist. Texte in seiner Sprache konvertieren besser.
Welche Felder zu übersetzen sind
Eine Lokalisierung umfasst App-Name, Untertitel, Keyword-Feld, Beschreibung, Werbetext und Screenshots (inklusive deren Beschriftungen). All das erscheint auf der Produktseite der jeweiligen Region und ist es wert, pro Sprache fein abgestimmt zu werden.
Sinnvolle Reihenfolge: zuerst Name und Keywords (wirken direkt auf die Suche), dann Untertitel und Screenshot-Texte (wirken auf Taps und Conversion), zuletzt Beschreibung und Werbetext.
Keywords sind keine wörtliche Übersetzung
Keywords sollten sich danach richten, wie Menschen in der Zielsprache tatsächlich suchen – nicht nach einer Eins-zu-eins-Übertragung Ihrer englischen Begriffe. Dieselbe Funktion kann in verschiedenen Märkten ganz anders heißen; was lokale Wettbewerber nutzen und was Nutzer eingeben, ist der eigentliche Maßstab.
Das Keyword-Feld ist zudem längenbegrenzt, und Synonyme hineinzustopfen verwässert ihr Gewicht. Statt es zu füllen, wählen Sie wenige hochrelevante Begriffe und halten es schlank.
Ein nachhaltiger Sync-Workflow
Legen Sie zuerst die Version in der Ausgangssprache einmal als einzige Wahrheitsquelle fest. Dann übersetzen und von jemandem prüfen lassen, der das Produkt kennt – Maschinenübersetzung ist als Erstentwurf in Ordnung, unredigiert ausgeliefert aber riskant.
Schließlich übertragen Sie Texte und Screenshots je Sprache über die App Store Connect API. So bündeln sich Änderungen an einem Ort, statt Feld für Feld im Browser eingefügt zu werden – und läuft die Übersetzung on-device, verlässt Ihr Text den Mac nie.
FAQ
Müssen wirklich alle Dutzend Sprachen von Hand übersetzt werden?
Nicht alle. Den Rest kann maschinelle Übersetzung entwerfen, doch Felder mit Wirkung auf Suche und Conversion – Name, Keywords, Untertitel – sind menschliche oder muttersprachliche Prüfung wert.
Kann ich Keywords einfach aus dem Englischen übersetzen?
Eher nicht. Begriffe neu zu wählen, wie in der Zielsprache gesucht wird, funktioniert weit besser; wörtliche Übersetzung trifft selten, was Nutzer wirklich eingeben.
Sendet On-Device-Übersetzung meinen Text irgendwohin?
Nein. On-Device-Übersetzung läuft lokal, Ihr Text wird nicht auf einen Fremdserver hochgeladen – ideal für noch unveröffentlichte Metadaten.
Mehrsprachige Metadaten an einem Ort verwalten
Store Connect Management bietet mehrsprachige Textbearbeitung mit On-Device-Übersetzung und synchronisiert nach dem Speichern je Sprache per Klick mit App Store Connect – ohne Feld-für-Feld-Einfügen im Browser.